Markkinoinnin sanasto

A

A/B-testi

A/B-testi tarkoittaa kahden mainoksen, otsikon tai sivuversion vertailua siten, että kumpaakin näytetään osalle yleisöstä yhtä aikaa ja tulosta mitataan sen mukaan, kumpi toimii paremmin. Testi kertoo mielipiteen sijaan mitatun tuloksen, ja sitä käytetään sekä mainosteksteissä, otsikoissa että verkkosivun elementeissä.

Affiliate-markkinointi

Affiliate-markkinointi eli kumppanuusmarkkinointi tarkoittaa mallia, jossa julkaisija suosittelee mainostajan tuotetta omalla kanavallaan ja saa siitä korvauksen vasta, kun suosittelu johtaa myyntiin tai muuhun sovittuun toimenpiteeseen. Korvaus on siis aina tuloksesta riippuvainen, ei näytöistä. Lue lisää: affiliate-markkinointi.

Alfa-sukupolvi

Alfa-sukupolvi on nimetyistä sukupolvista tuorein, milleniaalien ja Z-sukupolven jälkeen syntynyt ikäluokka. Sen yläikäraja ei ole vielä vakiintunut, koska sukupolveen syntyy lapsia edelleen, ja se on ensimmäinen sukupolvi, joka ei ole tuntenut maailmaa ilman älypuhelimia ja suoratoistoa. Lue lisää: alfa-sukupolvi.

Asiakaskokemus

Asiakaskokemus tarkoittaa sitä kokonaiskuvaa, joka asiakkaalle syntyy jokaisesta kosketuspisteestä yrityksen kanssa markkinoinnista ostohetkeen ja asiakaspalveluun. Yksi huono kosketuspiste voi heikentää mielikuvaa, vaikka muut vaiheet toimisivat hyvin. Lue lisää: asiakaskokemus.

Asiakasuskollisuus

Asiakasuskollisuus tarkoittaa sitä, kuinka todennäköisesti asiakas palaa ostamaan uudelleen ja suosittelee yritystä muille yhden ostokerran sijaan. Uskollinen asiakas on tyypillisesti halvempi säilyttää kuin uusi asiakas on hankkia. Lue lisää: asiakasuskollisuus.

B

B2B-markkinointi

B2B-markkinointi tarkoittaa yritykseltä toiselle yritykselle suunnattua markkinointia, jossa ostopäätökseen osallistuu tyypillisesti useampi päättäjä ja päätös kestää kauemmin kuin kuluttajakaupassa. Sisältö ja kanavat painottuvat siksi asiantuntevuuteen ja pitkäjänteiseen luottamuksen rakentamiseen. Lue lisää: B2B-markkinointi.

Boomerit (suuret ikäluokat)

Boomerit eli suuret ikäluokat tarkoittavat toisen maailmansodan jälkeen syntynyttä ikäluokkaa, joka on markkinoinnin kohteena vanhin aktiivisesti tavoiteltava sukupolvi. Ryhmä on suuri ja ostovoimainen, mutta sitä tavoitetaan eri kanavista kuin nuorempia sukupolvia. Lue lisää: boomerit.

Brändi

Brändi tarkoittaa kaikkea sitä, mitä yritys viestii itsestään ja mitä ihmiset siitä ajattelevat – ei pelkkää logoa tai nimeä. Se muodostuu jokaisesta kohtaamisesta: tuotteesta, viestinnästä, asiakaspalvelusta ja siitä, miltä yritys näyttää ja kuulostaa. Lue lisää: brändi.

Brändikirja

Brändikirja on dokumentti, joka kokoaa brändin visuaaliset ja viestinnälliset säännöt yhteen paikkaan, jotta kuka tahansa voi tuottaa brändin näköistä materiaalia ilman erillistä ohjeistusta. Siihen kuuluvat tyypillisesti logon käyttösäännöt, värit, typografia ja äänensävy. Lue lisää: brändikirja.

Brändin rakentaminen

Brändin rakentaminen tarkoittaa vaiheittaista prosessia, jossa tavoite, kohderyhmä, nimi, visuaalinen ilme ja viestintä muodostetaan yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Prosessi etenee yleensä samassa järjestyksessä riippumatta yrityksen koosta. Lue lisää: brändin rakentaminen.

Brändin värit

Brändin värit tarkoittavat sitä väripalettia, jonka yritys valitsee tunnistettavuuden ja haluamansa mielikuvan tueksi. Valinta perustuu usein väripsykologiaan, mutta myös siihen, miten värit erottuvat kilpailijoista. Lue lisää: brändin värit.

C

Copywriting

Copywriting tarkoittaa myyvän tai vakuuttavan mainostekstin kirjoittamista otsikosta toimintakehotukseen. Se eroaa muusta kirjoittamisesta siinä, että jokaisella lauseella on tarkoitus ohjata lukijaa kohti yhtä päätöstä. Lue lisää: copywriting.

CPC (Cost Per Click)

CPC eli klikkihinta on hinta, jonka mainostaja maksaa jokaisesta mainoksen klikkauksesta. Sitä käytetään erityisesti hakusana- ja display-mainonnassa hinnoitteluperusteena, ja se vaihtelee toimialan kilpailun mukaan.

CPM (Cost Per Mille)

CPM eli tuhannen näytön hinta tarkoittaa hintaa, jonka mainostaja maksaa tuhannesta mainosnäytöstä riippumatta siitä, klikkaako kukaan mainosta. Sitä käytetään erityisesti tunnettuutta tavoittelevassa display- ja videomainonnassa, joissa tavoitteena on näkyvyys, ei suora klikkaus.

CTA (Call To Action)

CTA eli toimintakehotus on mainoksen tai sivun kohta, joka kertoo lukijalle suoraan, mitä seuraavaksi kannattaa tehdä – esimerkiksi “osta nyt” tai “pyydä tarjous”. Selkeä ja konkreettinen CTA parantaa lähes aina klikkausprosenttia epämääräiseen verrattuna.

CTR (Click Through Rate)

CTR eli klikkausprosentti kertoo, kuinka suuri osa mainoksen nähneistä myös klikkasi sitä. Se lasketaan jakamalla klikkausten määrä näyttökertojen määrällä, ja sitä käytetään mittarina sille, kuinka kiinnostava mainos on kohderyhmälleen.

D

Digitaalinen markkinointi

Digitaalinen markkinointi tarkoittaa kaikkea verkossa tapahtuvaa markkinointia: hakukoneita, some-kanavia, sähköpostia ja verkkosivustoa. Osa-alueet limittyvät toisiinsa, mutta niitä kannattaa suunnitella tietyssä järjestyksessä. Lue lisää: digitaalinen markkinointi.

Display-mainonta

Display-mainonta tarkoittaa bannerimuotoista kuva- tai videomainontaa, joka näkyy verkkosivustoilla mainosverkoston kautta. Se sopii erityisesti tunnettuuden rakentamiseen ja uudelleenmarkkinointiin. Lue lisää: display-mainonta.

E

Evästeet

Evästeet ovat pieniä tiedostoja, jotka verkkosivu tallentaa kävijän selaimeen ja joiden avulla sivusto tunnistaa kävijän myöhemmillä käynneillä tai mainonta kohdennetaan aiemman käyttäytymisen perusteella. Osa evästeistä vaatii kävijän suostumuksen. Lue lisää: evästeet ja yksityisyys.

F

Facebook-mainonta

Facebook-mainonta tarkoittaa Metan mainosjärjestelmän kautta ostettua mainontaa, joka näkyy Facebookissa ja saman järjestelmän muissa sijoitteluissa. Kohdennus perustuu muun muassa kiinnostuksiin, käyttäytymiseen ja mukautettuihin yleisöihin. Lue lisää: Facebook-mainonta.

G

Google Ads

Google Ads on Googlen mainosjärjestelmä, jonka kautta ostetaan näkyvyyttä hakutuloksiin, display-verkostoon ja YouTubeen huutokauppaperiaatteella. Näkyvyyden hinta ja sijoitus riippuvat sekä tarjouksesta että mainoksen laadusta. Lue lisää: Google Ads.

Google Analytics

Google Analytics on ilmainen työkalu, jolla seurataan verkkosivuston kävijämäärää, liikenteen lähteitä ja sitä, mitä kävijät sivustolla tekevät. Se on useimmille yrityksille perusta koko markkinoinnin mittaamiselle. Lue lisää: Google Analytics.

Graafinen suunnittelu

Graafinen suunnittelu tarkoittaa visuaalisen materiaalin – logojen, julkaisujen, pakkausten tai verkkosivujen ulkoasun – suunnittelua. Se jakautuu useaan eri työlajiin, joista yrityksen tarve kattaa usein vain osan. Lue lisää: graafinen suunnittelu.

H

Hakukoneoptimointi (SEO)

Hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä niin, että se sijoittuu hakukoneiden orgaanisissa eli ei-maksetuissa hakutuloksissa mahdollisimman korkealle. Se koostuu sisällöstä, teknisestä toteutuksesta ja sivuston ulkopuolisista signaaleista, kuten linkeistä. Lue lisää: hakukoneoptimointi.

I

Instagram-markkinointi

Instagram-markkinointi tarkoittaa Instagramissa tapahtuvaa sisällöntuotantoa ja mainontaa, joka hyödyntää alustan kuva-, video- ja tarinamuotoja. Se sopii erityisesti visuaalisille tuotteille ja brändeille, joiden kohderyhmä käyttää alustaa aktiivisesti. Lue lisää: Instagram-markkinointi.

K

Kasvuhakkerointi

Kasvuhakkerointi tarkoittaa jatkuvaa kokeilusykliä, jossa testataan nopeasti erilaisia keinoja kasvattaa käyttäjä- tai asiakasmäärää ja skaalataan se, mikä toimii. Sykli etenee vaiheittain: testaa, mittaa, opi ja skaalaa. Lue lisää: kasvuhakkerointi.

Kielenhuolto

Kielenhuolto tarkoittaa markkinointitekstin kieliasun tarkistamista – oikeinkirjoitusta, sanajärjestystä ja yleisimpien virheiden karsimista. Huolimaton kieli heikentää uskottavuutta, vaikka viesti olisi sisällöltään hyvä. Lue lisää: kielenhuolto.

Kohderyhmä

Kohderyhmä on se joukko ihmisiä tai yrityksiä, joille tuote tai palvelu on suunniteltu ja joille markkinointi kohdistetaan. Se rajataan sen mukaan, kuka ostaa, mitä hän tarvitsee ja mistä hänet tavoittaa. Lue lisää: kohderyhmä.

Konversio

Konversio tarkoittaa hetkeä, jolloin kävijä tekee sivustolla halutun toimenpiteen – ostaa, jättää yhteystietonsa tai tekee muun mitattavan teon. Konversioprosentti kertoo, kuinka suuri osa kävijöistä päätyy konversioon. Lue lisää: konversio.

KPI (Key Performance Indicator)

KPI eli avaintulosmittari on etukäteen valittu mittari, jolla seurataan, eteneekö markkinointi tavoitetta kohti. Hyvä KPI on sidottu liiketoiminnan oikeaan tavoitteeseen, ei pelkkään näkyvyyteen, ja sitä seurataan säännöllisesti koko kampanjan ajan.

L

Liidi

Liidi on mahdollinen asiakas, joka on osoittanut kiinnostusta jättämällä yhteystietonsa tai muun mitattavan signaalin, mutta ei ole vielä ostanut. Suuri osa liideistä ei koskaan muutu asiakkaaksi, ja se on normaalia. Lue lisää: myyntisuppilo ja liidit.

LinkedIn-markkinointi

LinkedIn-markkinointi tarkoittaa LinkedInissä tapahtuvaa sisällöntuotantoa ja mainontaa, joka on suunnattu erityisesti B2B-yleisölle ja ammatilliseen kohdentamiseen. Kohdennus voidaan tehdä esimerkiksi toimialan, tehtävänimikkeen tai yrityksen koon mukaan. Lue lisää: LinkedIn-markkinointi.

Logo

Logo on yrityksen tunnusmerkki – kuva, kirjaintyyppi tai niiden yhdistelmä, josta yritys tunnistetaan visuaalisesti. Toimiva logo on yksinkertainen, skaalautuu eri kokoihin ja pysyy tunnistettavana myös mustavalkoisena. Lue lisää: logo.

Lookalike-kohdennus

Lookalike-kohdennus eli samankaltainen kohderyhmä tarkoittaa mainosalustan tapaa etsiä uusia käyttäjiä, jotka muistuttavat annettua olemassa olevaa asiakasjoukkoa. Sitä käytetään yleisimmin tavoittavuuden laajentamiseen hyvän asiakaskunnan pohjalta. Lue lisää: Facebook-mainonta.

M

Mainoskampanja

Mainoskampanja tarkoittaa ajallisesti ja sisällöllisesti rajattua mainonnan kokonaisuutta, jolla on oma tavoite, kohderyhmä ja budjetti. Kampanja etenee tyypillisesti suunnittelun, toteutuksen ja tulosten arvioinnin kautta. Lue lisää: mainoskampanjan suunnittelu.

Mainonnan rajoitukset

Mainonnan rajoitukset tarkoittavat lakiin ja itsesääntelyyn perustuvia sääntöjä, jotka koskevat esimerkiksi lapsille suunnattua mainontaa, alkoholimainontaa, vertailevaa mainontaa ja kaupallisen yhteistyön merkitsemistä. Rajoitukset koskevat käytännössä kaikkea markkinointia toimialasta riippumatta. Lue lisää: mainonnan rajoitukset.

Markkinoinnin ulkoistaminen

Markkinoinnin ulkoistaminen tarkoittaa markkinoinnin tekemisen siirtämistä osittain tai kokonaan yrityksen ulkopuolelle, esimerkiksi mainostoimistolle tai freelancerille. Vaihtoehtona on tehdä markkinointi itse tai palkata oma tekijä. Lue lisää: markkinoinnin ulkoistaminen.

Markkinointibudjetti

Markkinointibudjetti tarkoittaa sitä rahamäärää, jonka yritys varaa markkinointiin tietyllä ajanjaksolla, jaettuna eri kanavien ja toimenpiteiden kesken. Budjetin koko ja jako riippuvat toimialasta ja tavoitteesta. Lue lisää: markkinointibudjetti.

Markkinointisuunnitelma

Markkinointisuunnitelma on kirjallinen dokumentti, joka kokoaa yrityksen markkinoinnin tavoitteet, kohderyhmät, kanavat ja budjetin yhdeksi kokonaisuudeksi. Se toimii ohjenuorana, johon toteutunutta työtä verrataan. Lue lisää: markkinointisuunnitelma.

Markkinointiviestintä

Markkinointiviestintä tarkoittaa kaikkea sitä viestintää, jolla yritys pyrkii vaikuttamaan ostopäätökseen mainonnasta suhdetoimintaan ja myyntityöhön. Se on markkinoinnin näkyvin osa, mutta vain yksi osa markkinoinnin kokonaisuutta. Lue lisää: markkinointiviestintä.

Mediakortti

Mediakortti on median julkaisema tietopaketti, joka kokoaa tavoittavuus-, aineisto- ja hintatiedot mainostajaa varten. Sama ajatus on laajentunut myös vaikuttajien käyttöön kaupallisten yhteistöiden esittelynä. Lue lisää: mediakortti.

Messut

Messuosallistuminen tarkoittaa näkyvyyden hankkimista fyysisellä tai virtuaalisella messuosastolla valmistautumisen, osaston pitämisen ja jälkihoidon kautta. Suurin osa messujen hyödystä syntyy vasta jälkihoidossa, kun osastolla kerätyt kontaktit jatkojalostetaan. Lue lisää: messut.

Minimalismi

Minimalismi suunnittelussa tarkoittaa pelkistettyä ilmettä, jossa mikään ylimääräinen ei kilpaile pääviestin kanssa huomiosta. Se selkeyttää viestiä, mutta voi myös tehdä ilmeestä samannäköisen kuin kilpailijoilla, jos pelkistäminen viedään liian pitkälle. Lue lisää: minimalismi.

Myyntisuppilo

Myyntisuppilo kuvaa polun, jonka mahdollinen asiakas kulkee ensimmäisestä kosketuksesta ostoon, vaiheittain supistuvana joukkona. Nimi tulee muodosta: yläosassa on paljon ihmisiä, jotka vasta huomaavat yrityksen, ja alaosassa vain ne, jotka lopulta ostavat. Lue lisää: myyntisuppilo ja liidit.

N

Natiivimainonta

Natiivimainonta tarkoittaa mainontaa, joka muistuttaa ulkoasultaan median omaa toimituksellista sisältöä, mutta on merkitty mainokseksi. Printtimediassa vastaavasta sisällöstä käytetään yleensä termiä advertoriaali. Lue lisää: natiivimainonta.

Niche

Niche tarkoittaa tarkoituksella rajattua osaa markkinasta, jolle tuote tai viesti suunnataan tarkasti koko markkinan sijaan. Kapea rajaus ei tarkoita pientä liiketoimintaa, vaan tarkempaa osumaa siihen joukkoon, jolle viesti kohdistetaan. Lue lisää: niche.

O

Orgaaninen liikenne

Orgaaninen liikenne tarkoittaa verkkosivustolle hakukoneiden maksuttomien hakutulosten kautta tulevaa kävijämäärää, erotuksena maksetusta mainonnasta. Se on tyypillisesti pitkäjänteisen hakukoneoptimoinnin tulos, ei nopea keino. Lue lisää: orgaaninen liikenne.

Ostajapersoona

Ostajapersoona on datan, haastattelujen ja tutkimuksen pohjalta rakennettu kuvaus tyypillisestä ostajasta, konkreettinen kuvaus yhdestä ostajasta kohderyhmän sisällä. Kohderyhmä rajataan ensin, ja persoona rakennetaan sen päälle tarkemmaksi kuvaukseksi. Lue lisää: ostajapersoona.

P

Podcast-markkinointi

Podcast-markkinointi tarkoittaa joko oman podcastin tekemistä tai mainostilan ostamista toisen podcastin jaksosta. Näiden kahden tavan työmäärä ja tavoittavuus eroavat huomattavasti toisistaan. Lue lisää: podcast-markkinointi.

Printtimainonta

Printtimainonta tarkoittaa painettuun mediaan – lehteen, esitteeseen tai muuhun paperiseen julkaisuun – ostettua mainontaa. Se voittaa digitaalisen mainonnan silloin, kun tavoitteena on paikallinen tai erityisen luotettavaksi koettu näkyvyys. Lue lisää: printtimainonta.

R

Radiomainonta

Radiomainonta tarkoittaa radiokanavalla lähetettävää ääneen perustuvaa mainontaa, joka sopii toistuvaan, mieleen jäävään viestiin ilman kuvaa. Se toimii erityisesti paikallisen palvelun, tapahtuman tai tunnettuuden rakentamiseen. Lue lisää: radiomainonta.

ROAS (Return On Ad Spend)

ROAS kertoo, kuinka monta euroa mainontaan käytetty euro tuottaa takaisin myyntinä. Se lasketaan jakamalla mainonnasta syntynyt myynti mainoskuluilla, ja sitä käytetään kampanjoiden kannattavuuden vertailuun keskenään.

S

SEM (Search Engine Marketing)

SEM eli hakukonemarkkinointi kattaa sekä maksetun hakusanamainonnan että hakukoneoptimoinnin – kaiken näkyvyyden, joka tavoitellaan hakukoneiden kautta. Termiä käytetään usein, kun puhutaan hakukonenäkyvyydestä kokonaisuutena. Lue lisää: Google Ads.

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi tarkoittaa arvokkaan, relevantin sisällön säännöllistä tuottamista ja jakamista tarkasti määritellylle yleisölle. Tavoitteena on houkutella ja pitää yleisö kiinnostuneena ilman suoraa myyntipuhetta. Lue lisää: sisältömarkkinointi.

Sisältösuunnitelma

Sisältösuunnitelma on dokumentti tai kalenteri, joka aikatauluttaa, mitä sisältöä julkaistaan, missä kanavassa ja kenen vastuulla. Se auttaa pitämään julkaisutahdin tasaisena sen sijaan, että sisältöä tehtäisiin satunnaisesti. Lue lisää: sisältösuunnitelma.

Slogan

Slogan on lyhyt, mieleen jäävä lause, joka erottaa brändin kilpailijoista eikä sovi yhtä hyvin kenelle tahansa. Toimiva slogan on lyhyt, jää mieleen rytmin tai toiston avulla ja sopii vain kyseiselle brändille. Lue lisää: slogan.

Some-markkinointi

Some-markkinointi tarkoittaa sosiaalisen median kanavissa tapahtuvaa sisällöntuotantoa ja mainontaa. Kanavan valinta riippuu siitä, missä kohderyhmä viettää aikaa ja millaista sisältöä se siellä odottaa. Lue lisää: some-markkinointi.

Sukupolvimarkkinointi

Sukupolvimarkkinointi tarkoittaa markkinoinnin sovittamista sen mukaan, minä vuosikymmenenä kohderyhmä on syntynyt ja mitkä kanavat ja arvot sille ovat tyypillisiä. Eri sukupolvet tavoitetaan usein hyvin eri kanavista ja eri sävyllä. Lue lisää: sukupolvet markkinoinnissa.

T

Tarinankerronta

Tarinankerronta markkinoinnissa tarkoittaa viestin rakentamista tarinan muotoon, jossa on sankari, este ja ratkaisu – ei pelkkää tuote-esittelyä. Sankarina on tyypillisesti asiakas tai käyttäjä, ei yritys itse. Lue lisää: tarinankerronta.

Tekninen hakukoneoptimointi

Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa sivuston koodiin, nopeuteen ja rakenteeseen liittyvää optimointia, joka mahdollistaa sisällön löytymisen ja indeksoitumisen hakukoneissa. Ilman sitä kuntoon laitettua sisältöäkään ei välttämättä löydetä. Lue lisää: tekninen hakukoneoptimointi.

Tekoäly sisällöntuotannossa

Tekoäly sisällöntuotannossa tarkoittaa tekoälytyökalujen käyttöä tekstin, kuvan tai muun markkinointisisällön tuottamisen apuna. Työkalu sopii eri tehtäviin eri tavalla, ja tulokset kannattaa aina tarkistaa ennen julkaisua. Lue lisää: tekoäly sisällöntuotannossa.

TikTok-markkinointi

TikTok-markkinointi tarkoittaa TikTokissa tapahtuvaa lyhytvideosisältöä ja mainontaa, joka sopii erityisesti nuorelle kuluttajakohderyhmälle. Se vaatii säännöllistä, natiivin tuntuista sisällöntuotantoa pitkän mainoksen sijaan. Lue lisää: TikTok-markkinointi.

Typografia

Typografia tarkoittaa fonttien ja tekstin taiton valintaa osana brändin visuaalista ilmettä. Fontit jakautuvat pääluokkiin, ja valinta kannattaa aloittaa luokasta, ei yksittäisestä fontista. Lue lisää: typografia.

Työnantajabrändi

Työnantajabrändi tarkoittaa sitä mielikuvaa, joka työnhakijalle muodostuu yrityksestä työpaikkana. Mielikuva syntyy useasta lähteestä, joista osaan yritys voi vaikuttaa suoraan ja osaan vain välillisesti. Lue lisää: työnantajabrändi.

U

Ulkomainonta

Ulkomainonta tarkoittaa julkisissa tiloissa näkyvää mainontaa – mainostauluja, pysäkkikatoksia ja digitaalisia näyttöjä. Muodot eroavat toisistaan sijainnin, näkyvyysajan ja vaadittavan aineiston puolesta. Lue lisää: ulkomainonta.

Uudelleenmarkkinointi (remarketing)

Uudelleenmarkkinointi eli remarketing tarkoittaa mainonnan kohdistamista niille, jotka ovat jo käyneet sivustolla mutta eivät ole vielä ostaneet. Se on tyypillisesti kustannustehokkaampaa kuin täysin uuden yleisön tavoittaminen. Lue lisää: uudelleenmarkkinointi.

UTM-parametri

UTM-parametri on verkko-osoitteen perään lisättävä tunniste, jonka avulla analytiikkatyökalu tunnistaa, mistä kampanjasta tai kanavasta kävijä tuli. Ilman sitä esimerkiksi sähköpostikampanjan tai somejulkaisun liikennettä on vaikea erottaa muusta liikenteestä. Lue lisää: Google Analytics.

V

Vaikuttajamarkkinointi

Vaikuttajamarkkinointi tarkoittaa yhteistyötä sosiaalisen median sisällöntuottajan kanssa siten, että tämä esittelee tuotetta tai palvelua omalle yleisölleen. Vaikuttajien kokoluokat vaihtelevat, ja kukin kokoluokka sopii eri tarkoitukseen. Lue lisää: vaikuttajamarkkinointi.

Verkkokaupan hakukoneoptimointi

Verkkokaupan hakukoneoptimointi tarkoittaa hakukoneoptimointia, joka on kohdistettu erityisesti tuote- ja kategoriasivujen löydettävyyteen. Verkkokaupoissa yleisimmät ongelmat liittyvät usein sivutyyppeihin, jotka syntyvät suurina määrinä automaattisesti. Lue lisää: verkkokaupan hakukoneoptimointi.

Verkkokaupan markkinointi

Verkkokaupan markkinointi tarkoittaa markkinointitoimia, joilla kasvatetaan verkkokaupan kävijämäärää ja muutetaan kävijät ostajiksi. Se yhdistää hakukoneoptimoinnin, maksetun mainonnan ja sähköpostimarkkinoinnin yhdeksi kokonaisuudeksi. Lue lisää: verkkokaupan markkinointi.

Verkkosivujen suunnittelu

Verkkosivujen suunnittelu tarkoittaa sivuston rakenteen, ulkoasun ja toiminnallisuuden suunnittelua siten, että se palvelee sekä kävijää että yrityksen tavoitetta. Toimivilta sivuilta vaaditaan nopeutta, responsiivisuutta ja selkeää rakennetta yhtä aikaa. Lue lisää: verkkosivujen suunnittelu.

Videomarkkinointi

Videomarkkinointi tarkoittaa videon käyttöä markkinointiviestin välittämiseen eri kanavissa ja muodoissa. Videotyyppi, kesto ja kuvasuhde valitaan sen mukaan, missä kanavassa video julkaistaan. Lue lisää: videomarkkinointi.

Visuaalinen ilme

Visuaalinen ilme tarkoittaa brändin näkyviä osia – värejä, typografiaa, kuvamaailmaa ja muita elementtejä – jotka toistuvat yhtenäisenä kaikessa materiaalissa. Yhtenäisyys auttaa yritystä tunnistettavaksi kanavasta riippumatta. Lue lisää: visuaalinen ilme.

Väripsykologia

Väripsykologia tutkii, miten värit vaikuttavat mielialaan, huomioon ja ostopäätökseen. Vaikutus riippuu aina myös sävyn kylläisyydestä, tuoteryhmästä ja katsojan kulttuurista, ei pelkästä värin nimestä. Lue lisää: väripsykologia.

Väriteoria

Väriteoria käsittelee sitä, miten värit yhdistyvät toisiinsa väriympyrän avulla ja mitkä yhdistelmät toimivat visuaalisesti. Sen avulla johdetaan esimerkiksi täydentävät ja lähivärien yhdistelmät. Lue lisää: väriteoria.

X

X-sukupolvi

X-sukupolvi tarkoittaa boomereiden ja milleniaalien välissä syntynyttä ikäluokkaa. Se on usein markkinoinnissa vähemmän puhuttu, mutta ostovoimainen ja mediakäytöltään sekoitus perinteistä ja digitaalista kanavaa. Lue lisää: X-sukupolvi.

Y

Y-sukupolvi (milleniaalit)

Y-sukupolvi eli milleniaalit tarkoittaa ikäluokkaa, joka on ensimmäinen aikuisiällä internetiin ja sosiaaliseen mediaan tottunut sukupolvi. Se on nyt markkinoinnin kohderyhmänä usein ostovoimaisimmillaan. Lue lisää: Y-sukupolvi.

YouTube-mainonta

YouTube-mainonta tarkoittaa Google Adsin kautta ostettua videomainontaa, joka näkyy YouTube-videoiden yhteydessä. Mainosmuodot eroavat pituudeltaan ja ohitettavuudeltaan, mikä vaikuttaa siihen, mihin tarkoitukseen kukin sopii. Lue lisää: YouTube-mainonta.

Z

Z-sukupolvi

Z-sukupolvi tarkoittaa milleniaalien jälkeen syntynyttä, sosiaalisen median ja mobiililaitteiden keskellä kasvanutta ikäluokkaa. Se tavoitetaan tyypillisesti eri kanavista ja eri sisältömuodoilla kuin vanhemmat sukupolvet. Lue lisää: Z-sukupolvi.