Suomen suurimmat mainostoimistot

Toimisto	Perustettu	Kotipaikka	Koko	Erikoisala	Hintataso	Verkkosivu
Bob the Robot Oy	2004	Helsinki	–	Luova toimisto, osa The North Alliance -verkostoa	–	bobtherobot.fi
Oy Dagmar Ab	1978	Helsinki	–	Data- ja AI-vetoinen markkinointi, media, luova suunnittelu (osa Publicis Groupea)	–	dagmar.fi
Dentsu Finland Oy	1978	Helsinki	–	Dentsu Creative: luovat konseptit, data, mediasuunnittelu	–	dentsu.com/fi
Ellun Kanat Oy	2008	Helsinki	–	Muutosjohtamisen ja viestinnän konsultointi	–	ellunkanat.fi
Avidly Oy	2006	Helsinki	–	HubSpot-kumppani, inbound-markkinointi, kasvupalvelut	–	avidlyagency.com
Miltton Oy	2001	Helsinki	–	Viestintä, strategia, design, PR, vaikuttaminen; toimii myös Ruotsissa, Virossa, Latviassa, Saksassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa	–	miltton.com
Nitro Group Oy	1983	Helsinki (myös Turku)	–	Luova hybriditoimisto: brändi, strategia, digi, video	–	nitro.fi
Tulos Helsinki Oy	2008	Helsinki	10–49 henkilöä (n. 30)	Digitaalinen markkinointi: maksettu media, haku, data	–	tulos.fi

Taulukko on aakkosjärjestyksessä, ei kokojärjestyksessä — ks. menetelmä alla. Tyhjä Koko-solu tarkoittaa, ettei toimisto ole julkaissut tarkkaa henkilöstölukua omilla sivuillaan; tietoa ei ole arvioitu. Perustettu-sarakkeen vuosiluku on toimiston nykyisen tai lähimmän edeltäjän virallinen kaupparekisteröinti, ei markkinointiviestin oma väite toiminnan aloitusvuodesta.

Kaikki kahdeksan ovat suomalaiseen kaupparekisteriin merkittyjä osakeyhtiöitä ja kaikkien kotipaikka on Helsinki, vaikka osa tekee asiakastyötä ja tuotantoa myös muualta — esimerkiksi Nitro Groupilla on juuret Turussa. Yhteistä listan toimistoille on myös se, ettei yksikään niistä julkaise hinnastoa verkkosivuillaan: tarjoukset tehdään tapauskohtaisesti, minkä vuoksi Hintataso-sarake on jätetty tyhjäksi jokaisella rivillä — tarkempi hintatasovertailu palvelulajeittain löytyy hinnat-osiosta.

Millä perusteella suuruus mitataan?

Alan yleisin suuruusmittari on myyntikate (liikevaihto vähennettynä ostetuilla alihankinnoilla, kuten mediatilalla), ei liikevaihto sellaisenaan — se kertoo paremmin toimiston omasta työstä syntyvästä arvosta. Kauppalehti on julkaissut vuosittain laajimman vertailun noin 50 suurimmasta suomalaisesta markkinointiviestintätoimistosta myyntikatteen perusteella, mutta yksityiskohtainen listaus on maksumuurin takana eikä sitä voi tarkistaa ilmaiseksi tälle sivulle. Vaihtoehtoinen mittari on henkilöstömäärä, mutta sitä eivät useimmat toimistot julkaise tarkkana lukuna, eikä kaupparekisterin avoin data sisällä sitä lainkaan. Kolmas mahdollinen mittari, kansainvälisten toimipisteiden tai verkoston laajuus, kertoo enemmän tavoittavuudesta kuin varsinaisesta koosta Suomessa, mutta se on ainakin julkisesti tarkistettavissa jokaisen toimiston omalta sivulta.

Tälle sivulle valitut kahdeksan toimistoa on poimittu sillä perusteella, että ne nousevat toistuvasti esiin riippumattomassa alan uutisoinnissa (esimerkiksi Markkinointiuutiset, joka on referoinut Kauppalehden vertailua) suurimpien tai eniten kasvaneiden joukossa. Jokainen rivi on sen jälkeen tarkistettu erikseen kahdesta lähteestä: toimiston omalta verkkosivulta ja PRH:n avoimesta yritystietokannasta (kaupparekisteri). Kaksivaiheinen tarkistus on tarpeen, koska kumpikaan lähde ei yksin riitä: toimiston oma sivu ei kerro virallista rekisteröintipäivää tai -muotoa, ja kaupparekisteri ei taas kerro, mitä toimisto tosiasiassa tekee tai onko sen sivusto edes enää käytössä.

Kaksi listalla usein mainittua toimistoa on jätetty pois tarkistuksen perusteella: yhden toimiston verkkosivusto ei ollut tarkistushetkellä tavoitettavissa kahdella eri yrityksellä, minkä vuoksi aktiivista toimintaa ei voitu vahvistaa, ja toinen on uutisoitu hakeutuneen yrityssaneeraukseen, minkä vuoksi sen nykyistä toiminnan tilaa ei voitu luotettavasti vahvistaa. Kumpaakin ei oteta mukaan listalle vain siksi, että se on aiemmin mainittu suurten toimistojen joukossa — tarkistus tehdään joka kerta uudestaan, ei kertaalleen.

Mikä on Suomen suurin mainostoimisto?

Riippumaton alan uutisointi on toistuvasti nostanut Miltton-nimisen viestintä- ja konsulttitoimiston Suomen suurimpien markkinointiviestintätoimistojen kärkeen myyntikatteella mitattuna. Tarkkaa, tämänhetkistä euromääräistä lukua ei voi vahvistaa maksumuurin takia, eikä sivu muutenkaan julkaise euromääriä toimistojen koosta. Kärkisija on myös vaihtunut vuosien varrella muiden suurten toimistojen — esimerkiksi Dagmarin ja Avidlyn — noustessa lähelle kärkeä, joten yhtä pysyvää “suurinta” ei kannata pitää muuttumattomana tietona.

Kysymykseen ei ole myöskään yhtä oikeaa vastausta riippumatta mittarista: jos suuruutta mitattaisiin henkilöstömäärällä tai kansainvälisten toimipisteiden lukumäärällä liikevaihdon sijaan, kärkeen voisi nousta eri toimisto kuin myyntikatteella mitattuna. Tälle sivulle ei ole valittu yhtä ainoaa mittaria lopulliseksi totuudeksi, koska mikään niistä ei ole täysin riippumattomasti ja ilmaiseksi tarkistettavissa jokaisen toimiston osalta samaan aikaan. Sen sijaan taulukko kokoaa toimistot, jotka esiintyvät suurimpien joukossa useammalla mahdollisella mittarilla, ja jättää lopullisen järjestyksen lukijalle sen mukaan, mikä mittari on hänen omalle tarpeelleen olennaisin.

Ketkä omistavat suurimmat toimistot?

Omistuspohja vaihtelee toimistoittain, eikä sitä ole tälle sivulle vahvistettu jokaiselta taulukon toimistolta erikseen. Osa suurimmista toimistoista on osa kansainvälistä mainosverkostoa: Dagmar toimii osana Publicis Groupea, Dentsu Finland osana Dentsu-verkostoa ja Bob the Robot osana pohjoismaista The North Alliance -verkostoa. Tällaisissa tapauksissa Suomen-yksikkö on oma kaupparekisteriin merkitty osakeyhtiönsä, mutta emoyhtiö on ulkomainen konserni, ja emoyhtiön strategiset päätökset — esimerkiksi palveluvalikoiman laajuudesta tai kansainvälisistä työkaluista, kuten Dagmarin oman Senti-nimisen data- ja tekoälytyökalun taustalla — voivat vaikuttaa myös Suomen-yksikön tekemiseen. Muut taulukon toimistot — esimerkiksi Miltton, Nitro Group, Avidly, Ellun Kanat ja Tulos Helsinki — ovat suomalaisia, kaupparekisteriin merkittyjä osakeyhtiöitä; niiden tarkkaa omistajarakennetta (esimerkiksi perustajien tai sijoittajien osuuksia) ei ole tälle sivulle vahvistettu, koska se vaatisi kaupparekisterin osakasluettelon tarkistamista erikseen jokaiselta yhtiöltä, eikä osakasluettelo ole kaikilta osin julkisesti saatavilla ilman erillistä tilausta. Tilaajan näkökulmasta omistuspohja harvoin ratkaisee sopivuutta — tärkeämpää on, kuka työstä käytännössä vastaa ja millä kokemuksella.

Profiilit

Miltton on viestintään, strategiaan, designiin ja vaikuttamiseen keskittyvä konsulttitoimisto, joka toimii Suomen lisäksi Ruotsissa, Virossa, Latviassa, Saksassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa; palveluihin kuuluu myös kriisiviestintä (toimistolla on oman ilmoituksensa mukaan erillinen kriisipäivystys), sijoittaja- ja pääomamarkkinaviestintä sekä työnantajakuvan rakentaminen. Dagmar on osa Publicis Groupea ja kuvaa itseään data- ja tekoälyvetoiseksi kasvutoimistoksi, joka yhdistää mediasuunnittelun, luovan työn ja mittaamisen; toimistolla on oma, pohjoismaiseen kuluttajadataan perustuva Senti-niminen työkalukokonaisuus markkinoinnin suunnitteluun. Dentsu Finland toimii osana kansainvälistä Dentsu-verkostoa Dentsu Creative -brändin alla ja tekee luovia konsepteja, data-analyysiä ja mediasuunnittelua; toimisto kuvailee itseään yhdeksi alan vahvimmista data- ja tutkimuslähtöisistä tekijöistä.

Avidly on HubSpotin kumppani, joka ilmoittaa omilla sivuillaan toteuttaneensa yli 4 000 HubSpot-projektia yli 750 asiakkaalle ja saaneensa HubSpotilta Elite Partner -statuksen; palveluihin kuuluvat inbound-markkinointi, verkkosivut ja kasvupalvelut. Bob the Robot on luova toimisto, joka on osa pohjoismaista The North Alliance -verkostoa ja toimii Helsingin keskustasta. Nitro Group on Turusta lähtöisin oleva luova hybriditoimisto, joka yhdistää brändi- ja strategiatyön digitaaliseen markkinointiin ja videotuotantoon (oma Nitro Film -yksikkö); palveluihin kuuluu myös saavutettavuusauditointeja, ja toimisto tekee työtä sekä Turusta että Helsingistä käsin.

Tulos Helsinki on digitaalisen markkinoinnin konsultointiin erikoistunut toimisto, joka ilmoittaa työllistävänsä noin 30 henkilöä ja tekee hakukone- ja some-mainontaa, mediaostoa sekä dataan perustuvaa konsultointia; toimisto tarjoaa myös koulutuksia asiakasyritysten omille markkinointitiimeille. Ellun Kanat on muutosjohtamiseen ja viestintään erikoistunut konsulttitoimisto, joka yhdistää strategian, yrityskulttuurin ja brändityön silloin, kun asiakasorganisaatio käy läpi merkittävän muutoksen; toimisto kuvailee viestintää keskeisenä työkaluna onnistuneessa muutosjohtamisessa.

Vertaa myös pienempiä, kaupunkikohtaisia toimistoja Suomen mainostoimistot -vertailussa tai lue, mitä kannattaa kysyä ennen tilausta , riippumatta toimiston koosta.

Miksi juuri nämä kahdeksan?

Tilastokeskuksen yritysrekisterissä mainostoimistoja on yli 4 600, joten “suurimmat” on väistämättä suhteellinen ja lähteestä riippuva valinta, ei tyhjentävä lista. Tälle sivulle ei ole otettu mukaan kaikkia toimistoja, jotka jossain vaiheessa ovat esiintyneet suurimpien listalla, vaan ainoastaan ne, joiden toiminta on voitu erikseen vahvistaa sekä toimiston omalta verkkosivulta että kaupparekisteristä tarkistushetkellä. Tämä tarkoittaa, että joku listalta puuttuva, alan uutisoinnissa aiemmin suureksi mainittu toimisto on voinut vaihtaa nimeä, fuusioitua toisen taloon tai lopettaa toimintansa sen jälkeen, kun uutisointi julkaistiin — eikä sitä oteta mukaan pelkän vanhan maininnan perusteella.

Listaa ei myöskään kannata lukea kattavana otoksena koko toimialasta: se painottuu selvästi Helsinkiin ja suuriin, pitkään toimineisiin taloihin, koska juuri niistä alan uutisointi ja riippumaton tieto on saatavilla helpoiten. Pienempien, alueellisesti merkittävien toimistojen koosta ei ole vastaavaa riippumatonta vertailutietoa saatavilla, minkä vuoksi ne eivät voi päätyä tälle sivulle, vaikka ne olisivat paikallisesti tärkeitä toimijoita — niitä käsitellään sen sijaan kaupunkikohtaisilla vertailusivuilla. Sama koskee kapeasti erikoistuneita, nopeasti kasvaneita toimistoja, jotka voivat olla oman erikoisalansa suurimpia mutta jäävät koko toimialan kokovertailussa pienemmiksi kuin täyden palvelun talot — niiden koko kannattaa arvioida oman erikoisalansa sisällä, ei tämän listan mittakaavassa.

Usein kysytyt kysymykset

Katso myös, mitä kannattaa kysyä mainostoimistolta ennen tarjouspyyntöä — koko ei ole ainoa eikä edes tärkein valintaperuste.