Logon ja graafisen suunnittelun hinta

Paljonko logo maksaa?

Julkaistuissa hinnastoissa logon hinta vaihtelee noin 150 eurosta 700 euroon. Halvin pää, 150–300 €, kattaa yksinkertaisen tekstilogon: muutama ehdotus, yksi tai kaksi korjauskierrosta ja valmiit tiedostot eri käyttötarkoituksiin. Kalliimpi pää, 350–700 €, sisältää useimmiten myös tunnuskuvan pelkän tekstin lisäksi, laajemman ehdotusmäärän ja enemmän korjauskierroksia.

Hintaan vaikuttaa myös se, tehdäänkö logo osana isompaa visuaalisen ilmeen suunnittelua vai yksittäisenä tilauksena. Jos yritys tarvitsee vain logon eikä muuta visuaalista ilmettä, kannattaa pyytää tarjous pelkästä logosta — moni toimija myy logon ja ilmepaketin erikseen, jolloin pelkkä logo on huomattavasti halvempi kuin koko paketti.

Logotyyppi vaikuttaa hintaan myös suoraan. Pelkkä tekstilogo — yrityksen nimi tietyllä fontilla ja tyylillä — on julkaistuissa hinnastoissa halvin vaihtoehto, koska työ keskittyy typografian valintaan ja hienosäätöön. Tunnuskuvallinen logo, jossa on teksti ja erillinen kuvamerkki tai symboli, maksaa enemmän, koska suunnittelijan pitää luoda ja sovittaa yhteen kaksi elementtiä yhden sijaan. Osa yrityksistä valitsee myös pelkän tunnuskuvan ilman tekstiä, mutta tämä on julkaistuissa hinnastoissa harvinaisempi tuote eikä sille löytynyt omaa, erillistä hintaa useammasta lähteestä.

Mitä ilmepaketti sisältää?

Ilmepaketti on logoa laajempi kokonaisuus: se kattaa yleensä logon lisäksi värimaailman, typografian eli käytettävät fontit, ja dokumentoidun ohjeiston siitä, miten näitä elementtejä käytetään eri yhteyksissä. Julkaistuissa hinnastoissa ilmepaketti maksaa noin 450–1 550 €. Halvin pää sisältää logon ja perusvärimaailman ilman laajaa dokumentaatiota, kun taas kalliimpi pää sisältää myös strategiatyötä — kohderyhmän ja brändin ytimen määrittelyä ennen visuaalista suunnittelua — sekä valmiin brändikortin, joka toimii ohjeena kaikille jatkossa tehtäville materiaaleille.

Pelkkä graafinen ohjeisto — dokumentti, jossa kerrotaan värikoodit, typografia ja käyttösäännöt jo olemassa olevalle logolle — on halvempi erillispalvelu kuin koko ilmepaketti, ja sen voi tilata myös jälkikäteen, jos logo on jo valmis mutta ohjeistus puuttuu.

Ohjeisto kannattaa tilata viimeistään siinä vaiheessa, kun materiaaleja alkaa tekemään useampi eri taho — esimerkiksi kun yritys tilaa painotuotteita yhdeltä suunnittelijalta ja verkkosivuja toiselta. Ilman dokumentoituja värikoodeja ja fontteja eri tekijät päätyvät helposti hieman erinäköisiin lopputuloksiin, mikä näkyy epäyhtenäisenä ilmeenä eri kanavissa. Graafisen suunnittelun perusteet käsittelee tätä laajemmin, jos ilme on vasta rakenteilla.

Entä yksittäiset painotuotteet?

Kun logo ja mahdollinen ilme ovat valmiit, moni tarvitsee vielä yksittäisiä painotuotteita: käyntikortteja, esitteitä, julisteita tai roll-upeja tapahtumiin. Julkaistuissa hinnastoissa nämä maksavat erikseen tilattuna noin 65–280 €, riippuen tuotteen koosta ja sivumäärästä. Yksipuolinen käyntikortti on halvimmasta päästä, kun taas monisivuinen esite tai katalogi asettuu haarukan yläpäähän.

Näiden hinta on julkaistuissa hinnastoissa yleensä matalampi, jos tilaaja on jo valmiin ilmeen asiakas ja suunnittelija käyttää samoja, jo määriteltyjä värejä ja fontteja. Aivan uuden painotuotteen suunnittelu ilman olemassa olevaa ilmettä vaatii enemmän päätöksiä matkan varrella, mikä näkyy hinnassa. Tästäkin syystä ilmepaketin tai edes graafisen ohjeiston tilaaminen ennen yksittäisiä painotuotteita voi säästää rahaa pitkällä aikavälillä, vaikka se tuntuisi ylimääräiseltä kululta alussa.

Mikä on graafisen suunnittelijan tuntihinta?

Yksittäisiin muutoksiin tai konsultointiin ilman valmista pakettia julkaistut tuntihinnat asettuvat noin 50–75 euroon tunnissa. Tuntityö sopii esimerkiksi valmiin logon pieneen muokkaukseen, yksittäisen graafisen elementin tekoon tai lyhyeen konsultaatioon ennen isompaa tilausta. Isommalle, useita tunteja vaativalle työlle pakettihinta on useimmiten edullisempi kuin saman työmäärän ostaminen tuntilaskutuksella, koska paketteihin sisältyy usein kiinteä määrä korjauskierroksia ilman lisälaskutusta.

Tuntityö sopii myös tilanteeseen, jossa lopputulosta on vaikea määritellä etukäteen — esimerkiksi kun tarvitaan useita erilaisia pieniä graafisia elementtejä pidemmän ajan kuluessa ilman selvää yksittäistä projektia. Tällöin kiinteä pakettihinta olisi hankala määritellä etukäteen, koska työmäärää ei tiedetä ennen kuin tarpeet tarkentuvat.

Mistä hinta muodostuu?

Neljä tekijää selittävät suurimman osan hintavaihtelusta:

• Ehdotusten ja korjauskierrosten määrä. Enemmän vaihtoehtoja ja enemmän kierroksia tarkoittaa enemmän suunnittelutyötä, mikä näkyy suoraan hinnassa.
• Taustatyön laajuus. Kilpailija-analyysi, kohderyhmän määrittely ja brändin ytimen pohtiminen ennen visuaalista suunnittelua nostavat hintaa, mutta myös vähentävät riskiä, että lopputulos ei istu yritykseen.
• Suunnittelijan kokemus. Kokeneempi tai erikoistunut suunnittelija veloittaa enemmän kuin aloitteleva, mutta tuo usein mukanaan nopeamman prosessin ja vähemmän korjauskierroksia.
• Toimitettavien tiedostojen laajuus. Pelkkä verkkokäyttöön sopiva tiedosto on halvempi kuin täysi tiedostopaketti painokelpoisine versioineen eri väriavaruuksissa (CMYK painoon, RGB verkkoon).
• Muokattavuus jälkikäteen. Jos hintaan sisältyy alkuperäiset, muokattavat tiedostot (esimerkiksi vektorimuodossa), tilaaja voi teettää pieniä muutoksia myöhemmin kenellä tahansa suunnittelijalla. Jos toimitetaan vain valmiit kuvatiedostot, jatkomuokkaus vaatii aina alkuperäisen tekijän tai kokonaan uuden suunnittelutyön.

Näiden neljän tekijän lisäksi kannattaa huomata, että sama hinta voi kattaa hyvin eri määrän työtä eri tarjoajilla. Kaksi samanhintaista logotarjousta voivat erota huomattavasti siinä, kuinka moneen ehdotukseen ja korjauskierrokseen hinta oikeuttaa — tämä on syytä kysyä aina erikseen ennen tilauspäätöstä, ei vasta työn ollessa jo käynnissä.

Kuka omistaa oikeudet logoon?

Tekijänoikeus syntyy Suomessa automaattisesti sille, joka on teoksen luonut — eli suunnittelijalle, ei tilaajalle. Tämä tarkoittaa, että pelkkä logon maksaminen ei automaattisesti siirrä käyttöoikeuksia tilaajalle, ellei asiasta ole sovittu erikseen. Käytännössä lähes kaikki ammattimaiset toimijat sisällyttävät käyttöoikeuden hintaan, mutta se kannattaa silti tarkistaa ja kirjata näkyviin tarjoukseen tai sopimukseen ennen tilausta.

Kysymyksiä, jotka kannattaa selvittää etukäteen: siirtyykö käyttöoikeus vai vain käyttölupa, onko oikeus yksinomainen vai voiko sama logo periaatteessa päätyä myös muualle, ja saako logoa muokata itse myöhemmin ilman alkuperäisen suunnittelijan lupaa. Nämä eivät useinkaan näy hinnastossa, vaan ne pitää kysyä erikseen ennen sopimuksen allekirjoittamista.

Työsuhteessa tehty logo eroaa tästä hieman: jos oma työntekijä suunnittelee logon osana työtehtäviään, työnantajalla on rajoitettu käyttöoikeus teokseen siihen tarkoitukseen, johon se on tehty, vaikka tekijänoikeus itsessään säilyy tekijällä. Freelancerin tai ulkopuolisen toimiston kanssa tätä rajoitettua automaattioikeutta ei ole lainkaan — käyttöoikeudesta pitää aina sopia erikseen kirjallisesti, riippumatta siitä, kuinka pieni tai suuri tilaus on kyseessä.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että kannattaa lukea tarjous tai sopimus läpi huolellisesti juuri käyttöoikeuksien osalta, ei ainoastaan lopullisen hinnan osalta. Ammattimainen toimija kirjaa käyttöoikeuden osaksi tarjousta ilman erillistä pyyntöä, mutta jos näin ei ole, asiasta kannattaa kysyä suoraan ennen kuin työ tilataan.

Yhteenveto budjetointiin

Kun logon tai laajemman ilmeen budjettia suunnittelee, kannattaa päättää ensin, tarvitaanko pelkkä logo vai koko ilme värimaailmoineen ja ohjeistoineen. Sen jälkeen kannattaa arvioida, montako painotuotetta on tulossa lähiaikoina — jos niitä on useita, kannattaa tilata ne samalta suunnittelijalta kuin logo, jotta ilme pysyy yhtenäisenä eikä jokaista tuotetta tarvitse suunnitella tyhjästä.

Käytännön esimerkki: pieni yritys, joka tarvitsee logon ja muutaman käyntikortin, päätyy tyypillisesti noin 220–500 euron kokonaiskuluun ilman ilmepakettia. Jos mukaan otetaan koko ilme värimaailmoineen ja ohjeistoineen, kokonaiskulu nousee 700–2 000 euron haarukkaan riippuen siitä, kuinka laaja dokumentaatio ja kuinka paljon strategiatyötä hintaan sisältyy.

Ennen tarjouspyyntöä kannattaa koota lyhyt lista: tarvitaanko logo, tarvitaanko koko ilme, montako painotuotetta on tiedossa, ja onko olemassa jo valmista materiaalia (esimerkiksi vanha logo, josta uusi versio tehdään) vai aloitetaanko kokonaan tyhjältä pöydältä ilman aiempaa ilmettä. Tämän listan voi lähettää sellaisenaan jokaiselle vertailtavalle suunnittelijalle, jolloin saadut tarjoukset perustuvat samaan lähtötietoon eivätkä vertailtavat luvut vääristy erilaisten oletusten takia. Näiden vastausten kanssa saadut tarjoukset ovat vertailukelpoisia, ja mainostoimiston valinnan kysymyslista toimii tässäkin pohjana, kun vertailee useampaa suunnittelijaa keskenään.

Lähteet

• Grafiitti Pro: hinnasto
• Pinkflow: hinnasto graafinen suunnittelu
• Grafina: logo yritykselle
• TS-Grafi: logon suunnittelu
• Visual Editor: hinnasto
• Grafia ry: tekijänoikeus